2016년 한 해 동안 대중들은 어떤 치과 관련 검색어에 많은 관심을 보였을까?
본지는 지난해에 이어 올 한 해 네이버 키워드 조사(2016년 1월~11월 모바일 월평균) 플랫폼을 이용해 대중들의 관심이 높았던 키워드와 사용자 연령층을 비교 분석했다<편집자주>.
여전히 레진, 라미네이트 검색 순위 높아
교정 관련 키워드 올 하반기 들어 내림세
올해도 역시나 ‘레진’과 ‘라미네이트’ 키워드가 지난해에 이어 높은 검색 수를 나타냈다.
본지가 네이버 키워드 조사 플랫폼을 이용해 분석한 결과에 따르면 ‘레진’이 월평균 11만9636건으로 1위에 올랐다. 지난해 9만7965건보다 높은 평균 건수를 기록하며 올해 ‘레진’에 대한 대중의 관심도가 더욱 높아졌음을 나타냈다.
지난해와 비교했을 때 가장 눈에 띄는 특이점은 ‘치아보험’ 관련 키워드의 상승세다.
올해 인기 키워드 순위 10위권 내에 보험 관련 키워드가 3개나 올라와 있는 것.
치아보험 관심 ‘UP’
‘치아보험비교표’가 평균 검색 수 8만172건으로 2위를 차지했으며, 지난해 6위에 올랐던 ‘치아보험비교사이트’는 한 단계 상승한 5위(6만9509건)에 랭크됐다. 또한 ‘치과보험비교사이트’가 10위(5만4372건)에 올랐다.
보험 관련 키워드의 상승세는 대중들의 치아보험에 대한 관심이 매우 높아졌음을 나타낸다.
특히 보험 관련 비교사이트, 비교표 등이 높은 검색어를 차지한 것은 치아보험의 시장 확대 등의 변화와 치과치료비에 대한 대중의 부담 등을 느낄 수 있는 대목이다.
3위는 7만5621건으로 꾸준히 높은 관심을 받는 ‘라미네이트’가 순위에 올랐다.
‘라미네이트’ 또한 지난해 평균 검색 수 5만2527건에서 약 2만 건 가까이 상승하면서 꾸준히 대중의 관심이 높은 검색어로 나타났다.
‘치약’ 검색어 급부상
올 하반기에는 가습기 살균제 성분이 들어간 치약으로 한 차례 치약 제조업체에 쓰나미가 불어 닥친 영향으로 ‘치약’ 검색 건수가 눈에 띄게 상승했다.
‘치약’은 평균 검색 수 7만5621건으로 3위에 올랐다. 특히 ‘치약’ 키워드는 2016년 1~8월까지 8개월간 평균 검색 수가 2만2012건에 불과했지만 가습기 살균제 성분 치약 파동이 일었던 9월 한 달에만 검색 수가 약 30만 건까지 치솟으면서 큰 관심을 받았다.
9월부터 11월까지 3개월간 평균 검색 건수가 21만1833건으로 이전 8개월간 평균 검색어의 10배가 넘는 수가 검색됐다.
6위는 ‘치과’로 검색 건수가 6만3710건으로 나타났다. 지난해 3위보다 3단계 내려간 순위에 올랐지만 검색 건수는 지난해 5만6919건보다 7000건 가까이 올라 꾸준히 검색되고 있음을 나타낸다.
특히 ‘치과’ 키워드는 위치기반 서비스(유선무선 통신망을 통해 얻은 위치 정보를 바탕으로 각종 정보를 제공하는 것)를 통해 근처 가까운 치과의 정보를 얻기 위한 대중의 니즈로 풀이된다.
‘교정’ 관련 키워드 하락세
이번 분석에서 또 하나의 특이한 점은 ‘치아교정’ 키워드다.
지난해 2위에 오른 ‘치아교정’ 키워드가 7위(6만2518건)에 오르며 순위가 다소 하락했다. 지난해 ‘세라믹교정’, ‘돌출입교정’, ‘앞니부분교정’, ‘투명교정’ 등의 교정 관련 키워드가 순위에 다수 올라와 있던 것과는 대조적으로 올해에는 ‘치아교정비용’, ‘투명교정’만이 30위권 내에 겨우 랭크돼 있다. 또한 교정 관련 키워드의 검색 건수가 하반기로 접어들수록 하락세를 보이는 것으로 나타났다.
그러나 일각에서는 교정 관련 마케팅이 SNS로 빠르게 옮겨붙은 양상이 뚜렷해 단순 키워드 검색어의 하락만으로 관심도를 평가할 수 없다는 의견을 내놨다.
이어 ‘안면윤곽’이 검색 건수 6만1800건으로 8위, ‘치아미백’이 6만1227건으로 9위에 올랐다.
10위 권 외의 순위권에서도 보험 관련 키워드가 눈에 띈다. ‘치아보험’, ‘치아보험추천’, ‘어린이치아보험’, ‘치과보험비교표’ 등이 적지 않은 검색 건수를 기록하고 있다.
또한 ‘임플란트가격’, ‘사랑니발치’, ‘턱관절통증’, ‘임플란트’, ‘스케일링’, ‘양악수술’ 등의 치과 진료 키워드들이 순위에 올랐다.
